A Visualização de vídeos, download de conteúdos, streaming de áudio, envio e recebimento de arquivos, podem esgotar rapidamente até os planos de dados mais elásticos em termos de tráfego. 8 em cada 10 brasileiros que possuem smartphone estouram o pacote de dados antes do final do período programado por isso a maioria dos internautas usa regularmente redes Wi-Fi públicas é prático, é natural, é necessário, e até tão conveniente quanto usar o Wi-Fi de casa ou do trabalho.​

A grande maioria dos usuários não se importam em assistir um anúncio em troca de wi-fi gratuito.​ Ciente disso, os anunciantes tem usado cada vez mais esses pontos de acesso para veiculação de mídia​